Złote Spinacze od lat pozostają jednym z najważniejszych konkursów branży public relations w Polsce, promując projekty, które wyróżniają się kreatywnością, skutecznością i rzetelnością. W tym roku zgłoszenia oceniane będą w ramach sześciu grup jurorskich, co zapewni jurorom szerszy punkt odniesienia i pozwoli jeszcze lepiej połączyć różne perspektywy ekspertów. Szczególna rola Przewodniczącego Konwentu Jury polega na dbaniu o spójne stosowanie kryteriów, porównywalny standard oceny w poszczególnych grupach oraz transparentność i sprawiedliwość całego procesu konkursowego.  

Truizmem byłoby powiedzenie, że przez 24 lata historii konkursu komunikacja bardzo się zmieniła. Ale dla każdego jest chyba oczywiste, że to właśnie ostatnie lata przyniosły tempo zmian, z jakim nigdy wcześniej nie mieliśmy do czynienia. Nowa rewolucja przemysłowa napędzana rozwojem sztucznej inteligencji, dezinformacja, rosnąca presja regulacyjna oraz kryzysy i fake newsy rozprzestrzeniające się ponad granicami w czasie rzeczywistym sprawiły, że komunikacja stała się jedną z najbardziej dynamicznych i strategicznych funkcji w organizacjach. 

Równocześnie rośnie presja kosztowa w całym łańcuchu wartości. Jak każda funkcja biznesowa, komunikacja musi dziś nieustannie pokazywać wartość, jaką wnosi do organizacji. Coraz częściej jest rozliczana nie tylko z efektów wizerunkowych, ale również z realnego wpływu na realizację celów biznesowych. 

Mam nadzieję, że tegoroczne Złote Spinacze pokażą projekty, które wyznaczają kierunek rozwoju naszej branży – odważne, dynamiczne i skuteczne, a przede wszystkim takie, które tworzą realną wartość zarówno dla organizacji, jak i ich otoczenia – podkreśla Maciej Lasoń, Przewodniczący Jury konkursu Złote Spinacze 2026. 

Maciej Lasoń z konkursem związany jest od lat – zasiadał w gronie oceniających zgłoszone projekty a w 2023 r. pełnił rolę Przewodniczącego grupy jurorskiej. Warto zaznaczyć, że w 2024 r. to właśnie Maciej Lasoń odebrał w imieniu Unilever statuetkę Kryształowego Spinacza, przyznawaną za spełnianie najwyższych standardów procesów przetargowych określonych przez Związek Firm Public Relations w kampanii „Partnerski Przetarg”. 

O Przewodniczącym  

Maciej Lasoń jest ekspertem komunikacji korporacyjnej z ponad 20-letnim doświadczeniem zdobytym zarówno po stronie jednej z największych na świecie agencji PR – Edelman – jak i globalnych organizacji, takich jak Nike i Unilever. Obecnie jako Dyrektor Komunikacji i Corporate Affairs w Unilever odpowiada za komunikację korporacyjną w Polsce i na Ukrainie, jest członkiem zespołu zarządzającego firmy oraz odpowiada za obszar issue management, crisis management i komunikację w sytuacjach wysokiego ryzyka w ponad 25 krajach Europy. 

Od ponad 15 lat pełni funkcję rzecznika prasowego. Od 8 lat doradza organizacjom i zespołom zarządzającym w zakresie zarządzania kryzysowego, issue management oraz zarządzania zmianą na poziomie regionalnym. To właśnie te obszary – szczególnie sytuacje wymagające szybkiej reakcji, zarządzanie ryzykiem reputacyjnym oraz prowadzenie organizacji przez istotne transformacje – należą do jego największych zawodowych pasji. 

W swojej karierze pracował z markami i organizacjami reprezentującymi branże FMCG, sportową, farmaceutyczną, nowych technologii i handlu detalicznego. Realizował projekty obejmujące komunikację korporacyjną i produktową, relacje z mediami, komunikację wewnętrzną, public affairs oraz zarządzanie reputacją. 

W swojej pracy konsekwentnie promuje podejście, w którym komunikacja jest integralną częścią biznesu, a nie wyłącznie funkcją odpowiedzialną za reputację. Jej rolą jest nie tylko budowanie zaufania i ograniczanie ryzyk wynikających z kryzysów czy błędnych decyzji – także tych podejmowanych przez regulatorów – ale również aktywne wspieranie wzrostu organizacji. Wierzy, że największą wartość komunikacja tworzy wtedy, gdy współpracuje blisko z biznesem i funkcjami komercyjnymi, pomagając dostrzegać szanse, usuwać bariery i podejmować lepsze decyzje. 

O konkursie 

Złote Spinacze to konkurs mający na celu podnoszenie standardów w branży public relations w Polsce. Poprzez promowanie najlepszych, najbardziej kreatywnych i rzetelnych projektów PR, Związek Firm Public Relations wspiera profesjonalizm oraz edukację biznesową na temat znaczenia PR dla funkcjonowania firm, instytucji oraz organizacji. 

Prace konkursowe oceniane będą przez 120-osobowe Jury, w skład którego wchodzą przedstawiciele organizacji biznesowych i pozarządowych, praktycy oraz eksperci branży PR i mediów w Polsce, a także autorytety środowiska akademickiego. 

Terminy zgłoszeń 

Zgłaszanie projektów do 24. edycji konkursu Złote Spinacze rozpoczęło się 7 lipca i zakończy się 10 września. Zakres dat został podzielony na trzy terminy zgłoszeń: I termin zakończył się 3 sierpnia, II termin trwa do 3 września, a ostatnia szansa na przesłanie zgłoszenia przypada na okres od 4 do 10 września 2026 roku.  

Wszystkie aktualności, regulamin, kategorie oraz wzór formularza zgłoszeniowego dostępne są na stronie konkursu: www.zlotespinacze.pl. 

Partner merytoryczny: SKP Ślusarek, Kubiak, Pieczyk, 

Partnerzy: Instytut Monitorowania Mediów, Postmotive Studio, Conrego, Sotrender,  

Patroni medialni: Rzeczpospolita, rp.pl, Press, PRoto, Media Marketing Polska, 

Patroni: Pracodawcy RP.